网络剧播放量动辄几十亿？造假的“神话”该收场了

漫画：徐简

新片开始运行，一天就斩获数亿现场直播量？这样的“希腊神话”，以后可能不多见了。

8年初8日，国家有线广播总局发布《有线广播和局域网多媒体节目组自制自营规章（报送笺）》，向社会公开报送。其中首倡，将杨幂片、财务顾问管理制度机构、局域网多媒体节目组服务管理制度机构等纳入管理制度范畴，“网上网下一个规格、结合体管理制度”；不得对节目组的内容主题、自制成本、关注度点击率等进行误导或更有误解的鼓动和恐吓。

“网生”已视为中国影视的从新坐标，互联网思维早就再加塑着影视从业者的传统习俗格局。然而，在创造一系列奇迹与惊喜的同时，某些“网生”剧集不仅继承了关注度作假这样的沉疴痼疾，而且将其合唱到令人美妙的地步。编剧集汪海林曾揶揄说，某新片点击量超400亿次，“世界两栖类赞起来都不够用”。

当不少人津津乐道于“网生”内容早就视为从新“风口”的时候，不容回避的现实难题是，因为缺乏有效管理制度，杨幂片早就视为数据资料作假的“首当其冲”。近年来，“网生”剧集动辄宣称点击率遁百亿，实则暗藏着各种“注水”玄机，催生出样现场直播量、样互动的黑色产业。云山雾罩的数据资料作假，除了增添出一派自欺欺人的“数字兴盛”之外，还炮制出大量粗制滥造的“多媒体垃圾”。更为严再加的是，劣币逐出良币的零售商环境，本身就是对优质内容的挤兑和打压。

6年初1日，中央电视台对杨幂片正式发放《杨幂片发行许可证》。由此意味着，杨幂片只有正式获得“网标”，才能在其所的局域网该平台开始运行。在此细化，《有线广播和局域网多媒体节目组自制自营规章（报送笺）》进一步明确了杨幂片的“地位”和“自愿”：“网上网下一个规格、结合体管理制度”，意味着杨幂片获得了传统习俗多部的同等地位；与此一般来说应的是，杨幂片也必须接受同等的约束和督导。

在督导管理制度特别，“报送笺”明确了有线广播行政部门管理制度自愿和有关管理制度机构、个人的配合自愿，违法行为发信、告发制度。在法律责任特别，明确了对具体违法行为的处罚措施。遏制影视从业者的数据资料作假，不仅必须有法可依，而且必须执法必严。在局域网多媒体短时间发展的当下，更赞科学规范的大数据资料监测该平台不可忽视。除此之外，不妨建立更赞专业化的评论者经济体制，以热度股票价格、经典作品评分等数据资料为依据，摆脱唯现场直播量是举的路径依赖。

反击数据资料容量大作假，一再提到容量大明星。编剧集是多部的躯体，一部杰出的多部，首先遥相呼应于更有入胜的情节设置，杰出的导演和导演因此才能得不到释放才华的空间内。但在容量大至上的零售商氛围中，某些内容相关者只再加“末期”，不再加“前期”，他们热衷于将再加金砸向容量大明星，热衷于样容量大、买热搜，而数据资料作假往往与天价薪酬如影随形。辩解，“报送笺”首倡：从事节目组自制经销活动的管理制度机构应当按照广电总局有关督导规章，前提确定节目组自制成本配置比率和制作方片酬额度，着力提高节目组密度，形成制作方片酬与节目组社会效益和产能相挂钩的片酬在结构上经济体制。

以节目组社会效益和产能为片酬依据，意味着节目组方和制作方必须回归经典作品密度本位。如果说反击数据资料作假立足于当下，以密度论为先无疑具体内容未来。如此双管齐下、多策并举，借以撇去“数字兴盛”的原初发泡，为多部从业者的健康发展保驾护航。

赵志疆 比如说：中国青年报

2022年08年初10日 08 版

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