网红经济体制崛起

&M可以采用该举例来说来看相对于竞争对手拿下了怎样的成效。意大利网红Chiara Ferragni迷恋粉红色，上有2700万InstagramTwitter。哈弗大学的案例研究成果辨识，她为期三天的婚礼为Dior、Prada、兰蔻和Alberta Ferretti（提供了伴娘服装）等H&M带入了3600万美元的MIV。与其相比较较，LV采用韩国偶像民间团体BTS，开展了来得传统（当然也来得高昂）的2021秋冬季产品线的图片一新报导，其带入的MIV仅为2500万美元。

在提供一新机遇的同时，网红也归因于了一新风险，尤其是对于身份依赖于价格控制和独占性的简朴H&M。LV和Gucci在近现代开展的网红录影销售被嘲讽为自降转会费。同时，全职网红的大现有工作团队单价也高。在英国伦敦和厦门办公的一新报导机构Tong Global的联合创始人Adam Knight看来，“粉红色一哥”录影的事与愿违使得H&M对其一站式的市场需求快速增长，但同时他的单价也是一流的。只有在社会活动大获事与愿违的意味著，李先生的款项、佣金和专属年收入等才物有所值。否则，Knight先生看来，顾客的盈利“会被基本上侵蚀掉”。

此外，还有来得多非直接成本需考虑到。与一两个受举动法律条文独家合约或多或少的超级电影明星相比较，一大群年轻、不可预测的H&M大使来得难控制。尽管网红合约期来得粗，若出现孩童来得容易替代，但其多大足足的蔑视不会带来大的损失。近现代官方网站前期并未以污染在线环境为由清理了2万个网红账户。简朴H&M据说在华也相应削减了网红一新报导的款项。全球的监管者和一些交友该平台开始打击未将段落上标为电视广告的网红。

这些担忧并不需解释为何一些简朴H&M对网红怀有戒心。生产商金丝和Birkin纸制的意大利爱马仕特意营造着无网红的交友报导塑造成，但来得多的H&M看来采用网红的盈利大于成本。尽管有LV和Gucci录影两头的前车之鉴，这两个H&M的的公司公司LVMH和Kering仍然持续在依靠网红带入交友报导热力。投资银行Hefferies的Flavio Cereda-Parini看来，排名前十的H&M必须要会玩小数点化游戏。如果不会，“你作为前十的日子也不会很久了”。

本文来自微信社会所号“来咖智库”（ID:laikazk），编译：豆豆，校对：龚岩，36氪经批准后发表。

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